记者 | 周芳颖
贾乃亮的直播团队，来自遥望网络，背后的股东正是那家名为星期六的鞋业公司。
根据业绩预告，导致亏损的主要原因有两个：
过去几年，这样的落寞在很多上世纪兴起的做高跟鞋生意的鞋企中轮番上演。
除此之外，大量存货还有跌价减值的风险。2021年，星期六股份计提了近3亿元的存货跌价准备，再加上其他资产减值，该公司亏损约7亿元，创下上市以来最大亏损。去年10月底，痛定思痛的星期六决定大转型，收购了MCN公司做起了直播带货的生意，并将公司名称改成了遥望科技，打算与鞋业做切割。
星期六表示，遥望网络近年来抓住短视频平台崛起机遇，积极布局短视频及直播电商领域，以短视频广告、直播带货为众多品牌提供种草、曝光与销售等营销服务，已经成长为该领域相对领先的公司。随着战略转型的推进，公司主营业务已发生重大变化。
但缺乏自主研发和生产必然对于星期六鞋履品牌的设计创新产生影响，进而影响品牌价值。与此同时，这意味着接盘公司需对鞋类行业有一定的了解，并拥有供应链把控的能力，否则难以保证与原有合作供应商和经销商保持同样紧密的联系，以维持业务的正常运转。
营收两年增3倍，明星直播业务靠谱吗？
以上4条直播数据合计销售额不到10万元。
星期六首先在2017年完成对时尚锋迅和北京时欣的控股。这两间公司主要从事互联网时尚媒体业务的垂直开发，分别运营着“OnlyLady女人志”和“”Kimiss闺蜜网”等时尚信息平台。星期六公告称，通过这些平台可以“快速切入女性时尚信息媒体平台，获取流量入口，进行全渠道的传播互动”
“看电视的时候我只有10岁出头，那时候就觉得万人迷太好看、太时髦了，很想快点长大，自己也能穿上高跟鞋变成跟她一样的都市丽人。”王洁感慨道。
公开资料显示，星期六股份有限公司主营业务为中高端时尚皮鞋的产销以及互联网广告，旗下拥有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“SATURDAYMODE”、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)等多个鞋类品牌，公司于2009年实现上市。
林欢对时代财经直言，“遥望网络的明星直播板块是不赚钱的。”另外，遥望的达人直播板块在快手平台有瑜大公子等头部主播，但遥望的达播竞争力却并不突出。据媒体报道，瑜大公子的带货成绩远不如同一平台的头部主播辛巴。
实际上，自2018年收购控股MCN机构遥望网络之后，星期六开始转型深耕社交电商，已逐步抛弃鞋履业务。2018年至2021年，互联网广告业务在星期六的总营收占比从11%大幅跃升至81%，而服装鞋类业务占比从原来的90%萎缩至不足20%。
明星艺人自身附带的流量光环，推动了遥望网络直播带货的吸金力度。
靠互联网广告获利 能否实现?
作为曾经的“女鞋第一股”，星期六(002291)铁了心要“脱鞋”。 近日，星期六公告称，拟更名为遥望科技。
11月1日，星期六发布关于拟变更公司名称、证券简称和注册地址的公告。公告称，公司召开第五届董事会第十一次会议，审议通过了《关于拟变更公司名称、证券简称和注册地址的议案》。公司拟将公司名称、证券简称和注册地址进行变更，其中公司名称由“星期六股份有限公司”变更为“佛山遥望科技股份有限公司”，证券简称由“星期六”变更为“遥望科技”。备注：最终变更后的公司名称以工商登记为准。记者查询发现，截止11月2日收盘，股价为16.79，上涨0.06%，总市值153.0亿。
对于拟变更公司名称及证券简称的原因，其表示，随着公司战略转型的逐步推进，公司主营业务已发生重大变化，2021 年公司互联网广告业务营业收入 22.66 亿元，占总营业收入的 80.62%；时尚鞋履业务营业收入5.38 亿元，占总营业收入的19.12%。为进一步推进公司经营战略，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，并体现遥望的品牌价值和核心地位，公司拟将现有公司名称及简称进行变更。本次变更事项尚需获得公司股东大会和工商部门的批准。公司将根据上述事项进展情况及时履行信息披露义务，敬请投资者注意投资风险。
10月29日，星期六发布了2022年三季报。财报显示，公司2022年前三季度实现营业总收入30.37亿元，同比增长81.7%；实现归母净利润2.05亿元，上年同期为-1.5亿元，同比增长240.41%。
“最主要的原因是穿高跟鞋太累了，而且我身高接近170cm，穿上高跟鞋比不少男生都高。再加上后来我换了新工作，新公司对于着装完全没有要求，很多同事每天都穿工装，所以我现在完全没有着装、外表方面的焦虑，基本就是怎么舒服怎么穿。”王洁说道。
公开资料显示，遥望网络成立于2010年11月，业务包括手游、互联网营销、互联网广告投放和广告代理业务。遥望网络曾是新三板挂牌企业，今年1月，遥望网络申请终止挂牌并于3月摘牌。
12月2日，有MCN行业内部人士向时代周报记者透露，遥望网络对于签约艺人采用利润分成模式，直播分成并不低。“根据整体带货金额进行抽佣，会对最终的利润造成一定影响。”
女鞋第一股“弃鞋”
资料显示，星期六于2009年挂牌上市，成为国内第一家A股上市的女鞋企业，也被冠以“女鞋第一股”。上市当年，星期六的营收为8.8亿元，归母净利润为1.14亿元。在之后的数年间，星期六的归母净利润处于持续下降状态，2017年亏损近一步加大，财报显示，2017年星期六的净利润下滑1789.31%。
在对鞋履业务运营模式进行转型的同时，星期六还提出了“打造时尚IP生态圈”战略。为了打造时尚IP生态圈，星期六曾于2017年初，以3.53亿元的价格收购了北京时尚锋迅信息技术有限公司（下称“时尚锋迅”）83%的股权，以及北京时欣信息技术有限公司（下称“北京时欣”）80%的股权。
2019年8月份，星期六与“遥望”结缘。2019年8月份，星期六以17.71亿元完成对杭州遥望网络股份有限公司（以下简称“遥望网络”）89.40%股权的收购，形成皮鞋、皮革制品生产销售和移动互联网营销双主业运行的格局。
随着鞋履业务的逐渐剥离，主打直播带货的遥望网络成为星期六营收的主要来源。数据显示，2021年星期六的互联网广告业务营业收入为22.66亿元，占总营业收入的80.62%；时尚鞋履业务营业收入5.38亿元，占总营业收入的19.12%。
据公开资料显示，遥望网络目前已拥有超过2.5万个国内外品牌入驻的供应链体系，覆盖美妆、生活、食品、服饰等全品类，并通过构建独有数字化“遥望云”平台，实现了直播流程在线化、分析规模化、选品智能化，是遥望科技可规模化复制头部直播间的硬件基础。同时，遥望网络目前有近40位明星主播和百余位达人主播，包括贾乃亮、张柏芝、黄圣依杨子夫妇、瑜大公子、李宣卓等。
那么，星期六为什么一门心思甩掉女鞋的生意？