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金沙滩啤酒城9个啤酒大篷特惠 喜力啤酒买一送一

8月20日,记者从青岛西海岸新区获悉,即日起至8月25日(周日),青岛西海岸新区金沙滩啤酒城9个啤酒大篷推出优惠活动,欢迎广大市民和游客前来畅饮。

9个啤酒大篷继续激情畅饮

闭幕不落幕,9个啤酒大篷继续运营,市民和游客可继续激情畅饮;火凤凰酒吧街主题特色鲜明,极具个性魅力的32家品牌商家全年常态化经营,以“酒吧+餐饮+演艺”的特色,一站式满足大众多元消费需求;美食是啤酒的最佳伴侣,“知味啤酒城”也将常态化经营,为市民和游客奉上舌尖上的美食体验;同时,还将在知味啤酒城内及海韵大道周边,设立文创旅游产品特色商街,打造市民和游客到啤酒城选购旅游产品的目的地。

青西金啤每天限时限量推出5L装熟啤礼盒,原价450元/桶,现活动价360元/桶;980ml易拉罐装熟啤礼盒,原价360元/提,现活动价288元/提。每天晚上9:00-10:00推出黄啤原价70元/L,现活动价50元/L。青啤1903每晚9:15-9:45,青岛啤酒全系八大品类扎啤,全场买一升送纯生啤酒一升,多购多得。

同时,奥古特、西班牙伯爵龙、德国沃斯坦、济州啤酒、嘉士伯、加拿大罗塞尔、喜力啤酒大篷也推出重磅优惠活动。

金沙滩啤酒城狂欢不停歇

本届啤酒节历经24个日日夜夜,创下惠民力度、国际化程度、参节人数、啤酒种类、宣传广度、拉动效益等6个历史新高。截至18日晚8:00,金沙滩啤酒城共接待海内外游客720余万人,最多一天近50万人,创下了历届青岛国际啤酒节之最。

记者获悉,应广大市民和经营业户要求,金沙滩啤酒城将继续敞开怀抱迎接四海宾朋,开启“永不落幕的啤酒节”。时尚文旅、体育赛事等重大活动,将持续点燃金沙滩啤酒城的热情。

啤酒城最具艺术时尚文化魅力的啤酒文化博览区将全年运营,啤酒文化博物馆、不是书店、雅设美学生活馆、国际啤酒汇仓储式平价超市、哈德啤酒坊,集聚时尚展示、艺术博览、文创市集、精酿文化体验等业态,市民和游客可随时来此开启啤酒文化之旅。

占地面积7000平方米的啤酒城室外游乐区和九天宇宙探索馆、机器人城市公园、探索萌宠王国等项目全年运营。其中,机器人城市公园还将设立研学课程,让孩子们在金沙滩啤酒城能够健康游玩、快乐学习。占地面积6000平方米的篮球主题公园将免费对外开放;占地面积约2000平方米的足球运动大篷具备承接室内足球专业赛事的条件,将成为新区市民足球运动的首选场地之一。

打造一站式旅拍摄影基地

德国巴伐利亚风情小镇、梦幻岛游乐园的旋转木马、“一带一路”18个灯塔、沿线优质海岸线……青岛西海岸新区金沙滩啤酒城每一处景点都成为游客打卡的目的地。除普通游客外,众多新人也竞相前来拍照打卡,把最美的瞬间留在青岛金沙滩摄影基地。

位于青岛西海岸新区金沙滩啤酒城15号大篷的青岛金沙滩摄影基地,是西海岸目前唯一一家专业的阳光室内摄影棚,棚内拍摄面积达2500平方米,“我们大篷内共有68个实景拍摄场地,包括韩式内景、水下摄影、欧式教堂、韩式街景、哥特式建筑、中式场景等,可实现360度拍摄。”青岛金沙滩摄影基地负责人周燕青介绍,摄影棚内配套设施完善,服装区、休息区、化妆区等功能区齐全。

除室内摄影棚外,新人还可依托青岛西海岸新区金沙滩啤酒城人文景观和金沙滩景区自然风光进行外景拍摄,“自运营以来,基地拍摄量每月可达2000多对新人,外地新人占拍摄量的69%,大多是来自山西、安徽、河南、河北等地。尤其是啤酒节期间,外地新人的拍摄量有着明显上升。”周燕青说。

结合青岛西海岸新区金沙滩啤酒城常态化运营,青岛金沙滩摄影基地将继续建设新的场景供新人、游客进行拍摄,把金沙滩啤酒城的美景推向全国各地,让新人在这里留下美好瞬间,打造自然、文化、艺术、旅游、婚拍一站式旅拍摄影基地。

青岛西海岸新区金沙滩啤酒城啤酒大篷优惠活动

序号 大篷名称 活动内容

1 青西金啤 1.每天限时限量推出5L装熟啤礼盒,原价450元/桶,现活动价360元/桶;980ml易拉罐装熟啤礼盒,原价360元/提,现活动价288元/提。

2.每天晚上9:00-10:00推出黄啤原价70元/L,现活动价50元/L。酒卡酒券以上活动不参与。

2 青啤1903 每晚9:15-9:45,青岛啤酒全系八大品类扎啤,全场买一升送纯生啤酒一升,多购多得。

3 奥古特 每晚9:15-9:45,青岛啤酒全系八大品类扎啤,全场买一升送纯生啤酒一升,多购多得。

4 西班牙伯爵龙 每晚扎啤买一赠一,伯爵龙精酿每炮立减100元。

5 德国沃斯坦 每晚9:15-9:45,全场买两炮送同类扎啤一扎。

6 济州啤酒 酒水及菜品(除海鲜大咖和烧烤外)全场6折。

7 嘉士伯 嘉士伯扎啤6折,菜品8折;凡进篷消费的客人1-3人每桌送0.5升一杯,3人以上每桌送1.25L扎啤一扎,惠民酒、惠民菜继续推行。

8 加拿大罗塞尔 全场扎啤5折,瓶啤7折,菜品6折。

9 喜力啤酒 每晚7:00-10:45,喜力啤酒全系扎啤全场买一送一。

蔡徐坤塌房,燕京啤酒被“催离”

过于依赖流量明星,恐怕也非好事。

文|《中国企业家》记者 张文静

编辑|米娜

头图来源|视觉中国

蔡徐坤风波愈演愈烈,7月4日,燕京啤酒凭一句“希望股民理智一点”把自己送上了微博热搜。

蔡徐坤被爆料私生活丑闻后,比粉丝还揪心的,是投资者们。上周,燕京啤酒的股吧就已炸开了锅。蔡徐坤今年5月10日升级为燕京啤酒全线品牌代言人。当时就有投资者吐槽,“能不能别找流量明星,没作品根基都站不稳,容易踩雷,请来干什么?”

7月3日,A股啤酒板块唯一的绿色,就是燕京啤酒。当天,有媒体就股吧“炸锅”一事致电燕京啤酒董秘办工作人员,得到的回应是“希望各位股民理智一点”。被问及具体会如何处理此事时,该工作人员表示还要咨询市场营销中心。

看到公司这样的反应,投资者彻底被激怒了,不满、声讨、质疑也在这一天爆发,直接将燕京啤酒冲上热搜顶端,燕京啤酒甚至因此被戏称为“坤牌酒”。而事件发酵至今,投资者和外界关注的焦点已经变成,燕京啤酒何时会与蔡徐坤“割席”。7月5日,《中国企业家》就该事件后续处理情况致电燕京啤酒,但电话一直无人接听。

近年来,燕京啤酒奋起直追,一直在尝试品牌高端化、年轻化,因此重金请顶流明星代言。不过,如今看来,这条路也并不好走,想躺在流量上赚钱,还得警惕突如其来的“塌房”风险。

“顶流”依赖症

据报道,截至目前,蔡徐坤有42家商务代言,不仅有奢侈品牌Prada(普拉达)、泰格豪雅,还有个护清洁的施华蔻、汰渍,甚至还有医疗保健的汤臣倍健等。

蔡徐坤负面消息发酵多日,陆续有品牌选择与其“切割”。欧莱雅、维达、VIVO、汰渍、雀巢中国等部分与蔡徐坤有过合作的品牌,已将官方微博中蔡徐坤相关内容删除。不过尚未有品牌公开宣布与其解约,燕京啤酒官方微博的置顶博文,仍是蔡徐坤相关图文。

来源:微博截图

“公司反应太慢了”“来个脱离关系的公告比什么都香”,迟迟未见燕京啤酒的动静,投资者急了。

ikun(蔡徐坤粉丝)们却正为燕京啤酒可能舍弃蔡徐坤而担忧。7月4日,一群支持蔡徐坤的粉丝涌进天猫燕京啤酒官方旗舰店,并将购买记录晒在燕京啤酒官方微博评论区及“#蔡徐坤代言燕京啤酒#”话题下,以真金白银为蔡徐坤声援。

蔡徐坤的带货能力确实是受到燕京啤酒认可的。在蔡徐坤之前,燕京啤酒选择的品牌代言人是王一博。

2019年,燕京啤酒向高端化、年轻化转型,推出高端产品燕京U8。为吸引年轻消费群体,并获取年轻女性的欢心,2020年,燕京啤酒请来王一博做品牌代言人。这一年,燕京啤酒广告宣传费达5.06亿元,比上年度增加了6500万元。

然而成绩单却不如人意。2020年,燕京啤酒销量为353万千升,同比2019年减少7%,营收和净利润也双双下滑。财报显示,2020年,燕京啤酒营收为109亿元,同比下降4.7%;归母净利润近2亿元,同比下降14%。

为此,王一博的带货能力遭到质疑,“王一博救不了燕京啤酒”的消息更是甚嚣尘上。很快,燕京啤酒放弃了王一博,转头找来了另一位“顶流”蔡徐坤。

2021年5月10日,蔡徐坤被官宣为燕京啤酒新品牌代言人。第二年,蔡徐坤又成为燕京U8创意总监与代言人。

“顶流明星”营销策略的效果明显。2022年,燕京啤酒销量约377万千升,同比增长4.12%。其中燕京U8销量达39万千升,同比增长超50%。有券商预测,到2025年,U8有望成为百万吨级大单品,驱动公司产品结构高端化。今年一季度,燕京啤酒实现啤酒销量96.31万千升,同比增长12.8%。

燕京啤酒董事长耿超对顶流明星带来的效应也颇为满意,称“市场反应比想象的快”。今年5月10日,蔡徐坤又升级成为燕京啤酒全线品牌代言人。

看起来,至少在这次舆论风波前,燕京啤酒和蔡徐坤的合作,双方对彼此都是满意的,燕京啤酒的“慢反应”也情有可原。不过也有声音称,处理也需要时间。

营销频频“踩雷”

燕京啤酒并不是第一次处理代言人“塌房”事件。

2021年6月6日,燕京啤酒旗下雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌首位代言人。官宣之时,天猫燕京啤酒官方旗舰店的雪鹿啤酒10秒内售罄;1个小时内全平台卖出5.6万箱,销售额达277万元。

但张哲瀚与燕京啤酒的合作只存续了68天。2021年8月,张哲瀚因不当行为,遭全网封杀。雪鹿啤酒处理非常迅速,在张哲瀚道歉当天,即官宣终止与张哲瀚的品牌合作关系,并全平台下架印有张哲瀚肖像的产品。

终止合作给燕京啤酒带来的损失具体有多大,或许只有燕京啤酒内部清楚。

有法律人士称,理论上品牌方确实可追究签约艺人负面新闻对品牌造成的损失,但在实践中追究责任的情况较少。因为品牌方只要宣布解约,即可完成“切割”,进行止损。品牌方如果继续追究责任,后续新闻继续发酵,会进一步影响品牌形象。此外,如果双方合约没约定,品牌方的损失很难量化及举证,向艺人主张损害赔偿较困难。

而在当年9月,北京辖区上市公司投资者集体接待日上,有媒体向燕京啤酒提问:张哲瀚代言仅约68天,是否给燕京的雪鹿啤酒带来部分坏账?

时任燕京啤酒副董事长、常务副总经理的谢广军避而不答,仅表示:“雪鹿啤酒已经声明与张哲瀚解约,公司依据相关法律规定,维护公司合法权益。”

今年4月,张继科因负面消息冲上热搜,安踏删除张继科宣传物料,燕京啤酒也因曾签约张继科备受关注。燕京啤酒客服还对外澄清,目前代言人不是张继科,而是蔡徐坤。

然而燕京啤酒避过了张继科,却没逃过蔡徐坤。仅两个多月后,蔡徐坤也陷入了麻烦。除了代言人“塌房”危机,此前燕京啤酒推出“玻尿酸啤酒”,每瓶售价近50元,也一度引发热议,被指收割智商税、营销“翻车”。

“蔡徐坤”们能帮助“二次复兴”吗?

从开始选择“顶流”明星作为代言人的2020年开始,燕京啤酒广告宣传费用水涨船高。当年广告宣传费用同比增长14.7%至5.06亿元。2021年、2022年,公司的广告宣传费用分别为5.6亿元、6.04亿元,分别同比增长10.66%、7.89%,燕京啤酒对“顶流”寄予厚望。

作为成立40多年的老牌酒企,燕京啤酒有过辉煌的日子,曾一度是国产啤酒行业的老大。2013年以后,受饮品竞争加剧及消费者结构变更等影响,我国啤酒行业转入衰退期,燕京啤酒的业绩也开始连年下滑。在后来的全国化扩张、高端化转型中,燕京啤酒均未能跟上行业步伐。昔日“啤酒之王”掉队了,陷入近十年的沉寂期。

2022年,燕京啤酒管理层大换血。去年5月,燕京啤酒迎来新任董事长耿超,并提出了“二次创业,复兴燕京”的口号。无论是燕京啤酒内部,还是外部投资者,都在期待一个困境反转的故事。

高端化、年轻化成为燕京啤酒找回市场的重要手段。从燕京U8,到燕京V10白啤、狮王精酿系列等,近年来燕京啤酒推出了一系列高端化产品。而找年轻流量明星代言,或成为燕京啤酒高端化发展的重要一步。

来源:视觉中国

耿超总结,“啤酒行业得年轻人者得天下。”2022年年报中,燕京啤酒就表示,公司持续开展U8全链路营销,借助一线艺人代言构建品牌内容体系,统筹全媒体运作等方式,实现了燕京品牌年轻化、潮流化转型。

事实上,不止燕京啤酒钟爱“顶流”。2021年,王一博与燕京啤酒分手不到20天,雪花啤酒就官宣王一博为勇闯天涯代言人。在这之前,它的代言人是王嘉尔。

2022年6月,青岛啤酒官宣新代言人为肖战,而在这不久前,肖战还曾为百威啤酒站台吆喝。青岛啤酒前代言人华晨宇,曾辗转过珠江啤酒、哈尔滨啤酒等多个啤酒品牌。哈尔滨啤酒则在2021年4月官宣张艺兴为最新品牌代言人。

燕京啤酒的年轻化、高端化战略,似乎也得到了市场验证。2022年,燕京啤酒实现营收132.02亿元,同比增长10.38%;归母净利润为3.52亿元,同比增长54.51%。

到了今年一季度,燕京啤酒营收35.26亿元,同比增长13.74%,净利6456.38万元,同比激增7373.18%。

此外,在5月5日的投资者调研活动中,燕京啤酒透露,2022年度公司中高端产品收入占比已达60%以上。

不过,过于依赖流量明星,恐怕也非好事。有业内人士表示,流量明星代言确实能让品牌尝到流量的红利,但近年来明星“塌房”事件频频发生,代言期间若出现丑闻,品牌形象也会受到影响和波及。

此外,明星代言只是增加了品牌曝光度,本质上,真正促进销量的还是要靠企业在产品身上下功夫。

而燕京啤酒想要全面追赶,仍面临较大挑战。中国食品产业分析师朱丹蓬此前告诉《中国企业家》,虽然燕京的发展近两年有了一定的回暖,但要追赶上华润啤酒、青岛啤酒,仍有一定难度。

“燕京仍是区域品牌,而华润、青岛、百威已是真正意义上的全国性品牌。”在朱丹蓬看来,现在中国啤酒市场集中度高,燕京与头部前三位已拉开较远距离,加上全国化红利已过,燕京全国化难度很大。年轻化、高端化有一定效果,但想借此去超越华润、青岛,几乎不可能。

参考资料:

《雪鹿啤酒与张哲瀚切割,仅合作68天 律师称“损失难挽回”》,红星新闻,李伟铭、李晨

《张哲瀚代言是否给雪鹿造成坏账?燕京啤酒:公司依法维护自身合法权益》,财经网

《V观财报|刚刚!燕京啤酒董秘办回应蔡徐坤事件:希望股民理智一点》,中新经纬,董湘依

《“流量明星”代言效果立杆见影?燕京啤酒董事长坦言“市场反应比想像的快”》,央广网,岳玥