说到过度包装，很多人会想到各种过年过节的礼品，各种月饼，年历乃至茶叶。通过换上昂贵精致的包装给物品增加价格，已经让很多人叫苦不迭。

但是在大闸蟹这个领域，包装不仅不能差，还必须要好，要精致，还要“有面子”，而这一切的背后，只是为了一个原因——让大闸蟹好好活着。

包装不精致，螃蟹死翘翘

大闸蟹的精致礼盒，其实背后的指导思想是完全的实用主义。是充分考虑到冷链物流，快递运输，打包发货，以及大闸蟹存活保鲜度等原因。

首先，大闸蟹只有鲜活状态时下锅才能保证食品安全，因此包装必须要1透气 2防水 3保温（冷）。让大闸蟹处于半冷冻状态，可以使其陷入一种睡眠和昏迷的叠加状态，避免挣脱束缚，同时又保证活力。因此每袋大闸蟹包装内都会有冰袋，或者冰水制造冷气。

而这种冷气既需要被锁住，而包装又要适当透气避免大闸蟹憋死。因此这3点合起来，足够PASS市面上大部分常见塑料和纸质包装材料。而且还要考虑到运输中的碰撞，拉扯等关系，包装必须要又厚又软。而包装软了以后，又带来问题，他无法抗压。

运输，包装过程中的堆积都容易伤害到大闸蟹，因此这时又得在包装外套第二次袋子，尽量保证运输安全。同时，运输和客户签收之间存在时间差，甚至出现快递在太阳下暴晒的情况，如果包装不够厚，大闸蟹存活几率更加渺茫。

而大闸蟹要从湖区、养殖场出发要经过卡车，配送中心，快递物流等多家之手，质量上乘的包装才决定大闸蟹能否安全到达客户手中。

诸多因素加起来，就导致大闸蟹包装形似礼盒，外表雍容华贵，实际上都是追求实在。后来为考虑消费者需求，还要在包装内添加剪刀、蟹醋调味料等物品，也加重了包装的投入。因此大家如果遇到颜值高，设计优秀的大闸蟹包装，就选择嫁给他吧~

很多人仅仅把产品设计看成做一个外形那么简单，实际这只是产品设计最初级的一个阶段：对美的设计。

产品设计比较深的层次是，对人需求进行深入的挖掘。再深一点，就是人根本就没有这样的需求，你创造一个产品，使消费者产生了需求，来购买这个产品。

有故事的设计更生动更容易传播

设计师本着“让设计更有趣，让有趣有意义”的原创绘画诠释品牌概念的思路，让产品有故事，有情怀。以插画形式表现生态大闸蟹和有朋自远方来不亦乐乎的主题，结合中国传统元素的理念，进行插画创作及包装的设计，让产品在市场中脱颖而出。

大闸蟹那么好吃，包装一定不能俗套。

阳澄湖大闸蟹，历来被称为蟹中之冠，这与阳澄湖的特殊生态环境有关。

水域百里方圆，碧波荡漾，水质清淳如镜，水浅底硬，水草丰茂，延伸宽阔，气候得宜，正是螃蟹定居生长最理想的水晶宫。所以，阳澄湖蟹的形态和肉质，在螃蟹家族中，大大的与众不同。

包装设计从阳澄湖的生态出发，以描述阳澄湖风景的插画为创意基点。

市场上在售的多数螃蟹均以红色系包装为主。

设计师借助养殖地优质的生态环境，从侧面体现出螃蟹的品质。同时为突出品牌个性，设计师将主色系定位绿色。

包装主要图案是色彩丰富鲜艳的螃蟹插画，把产品信息放在固定盒子的封条上，封条中间偏上处很特别的圆形挖空设计。

突出了插画上的丹顶鹤，让包装更生动有趣。