一半是火焰，一半是海水。搏击市场大潮，观念的更新、思想的洗礼如影相随。市场犹如一块有限的“饼”，如何抢占更多份额，站稳市场？“品牌”是制胜法宝之一。作为一种无形资产，它的影响力、传播力和吸引力历久弥新。 洁丽雅作为驰骋毛巾“沙场”的一艘巨轮，始终坚持“用道德铸就品质，用品质筑就品牌”的品牌理念，品质是压舱石，品牌是常青树，30年厉兵秣马，品质已成为洁丽雅赢战市场的响亮“名片”，用品质浇筑的价值超过205.48亿元的品牌则成为洁丽雅勇往直前的高扬风帆。

用好源头“活水” 守住品质“压舱石”

7月盛夏酷暑，此刻神州大地处处繁花似锦，刚刚穿越新冠灾难的中国，以势不可挡的姿态，迎接新的荣光。

像过往的无数个日子一样，在中国长绒棉之乡和发源地——新疆阿拉尔市农一师阿拉尔市洁丽雅现代生态化全产业链生产基地，兵团棉郁郁葱葱，充分吸收长时间光照的沐浴；超过2000亩的洁丽雅新疆全链路管理工厂夜以继日，一派繁忙，为每位消费者提供着最健康安全的毛巾“给养”……“用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾。”洁丽雅30年不改初心，用高品质的原生棉牢牢把握洁丽雅毛巾品质的“源头”。

一枝一叶总关情。从一粒种子开始，到种植、灌溉、人工采摘、筛选，再到纺纱、织造、包装、物流，洁丽雅对品质的把控，对人民健康的关爱，恰似春风吹拂。

聚焦“需求”靶点 服务品质生活

岁间迈进2020，社会的进步一日千里，科技的发展日新月异，经济的跨越突飞猛进……物资极大丰富、没有“温饱之虑”的人们，追逐的是“轻奢华、新时尚”的生活理念，追求的是生活用品体验的极致完美，而洁丽雅聚焦现代人需求“靶点”，将这种“极致”和“完美”变为可能。

有洁丽雅相伴是一种幸福的极致体验，是一种有态度的品质生活，是一种对生命的至尊礼赞。

色泽上，洁丽雅用“靓丽”的颜色装点平淡生活，严选绿色环保染料，独创85℃高温水洗不掉色内控标准，使洁丽雅不惧“脱色”考验。

触感上，洁丽雅以透软细腻著称，正是源于洁丽雅联合西安工程大学建立院士工作站和企业研究院，赋予洁丽雅毛巾柔软细腻基因，用科技的力量服务于人们的美好生活。

安全上，洁丽雅毛巾甲醛含量小于国标，达到婴幼儿产品质量标准，满足人们对健康安全的极大需求。

全国第一家纺织类产品的生态原产地保护产品、行业内第一家通过OTS-100生态纺织品国际认证的企业，中国质量奖提名奖，成为中国毛巾行业唯一且首家获此殊荣的企业……坚如磐石的品质成为洁丽雅仰望追逐北极星的坚实堡垒。

未来已来，将至已至，洁丽雅品牌，未来可期。

来源：消费日报网

　　文 | 华商韬略 木木

　　“国民毛巾”洁丽雅被曝已成为失信执行人，被诸暨市人民法院强制执行金额超3.6亿！

　　连续多年占据国内毛巾销量榜首的家纺巨头，为何突然成了“老赖”？

图片来源：洁丽雅公司官网

　　其实洁丽雅曝出负面消息已经不是第一次了。

　　去年9月，浙江洁丽雅股份有限公司、湖北洁丽雅纺织有限公司曾与广发银行杭州分行发生金融借款合同纠纷。

　　诸暨市人民法院公布的执行裁判书显示，被执行人浙江洁丽雅股份有限公司等未向广发银行杭州分行归还借款本金990万元，并支付相应利息、违约金等。此次执行标的为1005万。

　　令人感到诧异的是，这份裁判书上还显示被执行人逾期未履行且未报告财产情况，且名下无较大额银行存款或有价证券。

　　天眼查信息显示，洁丽雅历年来执行标的总金额4.95亿元，未履行总金额2.72亿元 ， 未履行比例为54.95%。

图片来源：洁丽雅公司官网

　　组建于2003年的浙江洁丽雅股份有限公司，注册资本超两亿元。前身为成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”，是一家集纺纱、 织造、染整、营销等其他产业于一体的大型综合性集团公司。

　　从上世纪80年代经营至今，洁丽雅在全国有浙江、湖北、新疆三个大型生产研发基地，产品销往31个省、市，毛巾产品市场占有率连续多年稳居国内第一，跻身中国民营企业500强，连续三年荣列“全国市场同类产品销量冠军”，连续四次荣膺“中国500最具价值品牌”，连续七年蝉联中国家纺行业品牌价值第一。

　　直到目前，洁丽雅在全国有80000余家超市网点和40多家主要电商平台，是国内当之无愧的家纺巨头。

　　在2012年洁丽雅首次透露出上市的消息。到2015年洁丽雅又在其官方微信公众号的一篇推文中提到，董事长石磊提出了“创新经营发展模式，大力推进集团上市工作进程。”

　　2017年，洁丽雅董事局主席石昌佳在浙江省党政代表团考察调研时表示，将充分利用上市绿色通道，争取加快上市，做大做强品牌。

　　就在去年4月，洁丽雅还再次透露正在大规模招工，预计在2022年上市。

　　原本背负着市场期望的国民品牌，经营状况看似也一直处于良好态势，洁丽雅为何突然陷入财务困境？业界猜测，或与多年来被假冒产品拖累有关。

　　2015年，媒体曝出洁丽雅注册商标被假冒事件，查出假冒产品36万盒，涉案金额达到561万元，成为行业侵权金额之最！

　　紧接着，在2016年，打假人员在上虞区多家小超市中发现了假冒货品，洁丽雅选择坚决维权。但却因此“得罪”了一批中小商户，因为前端经营者往往也不知道进的货是假冒伪劣产品。

　　另一方面，维权又花费了企业大量资金、人力成本。董事局主席石昌佳曾对媒体表示，洁丽雅的维权成本几乎占据预算的30%到50%。

　　但市场上不断出现的假冒产品，又迫使洁丽雅不得继续维权，否则假冒伪劣产品会更加猖狂，继而伤害洁丽雅的长远利益。

　　就这样，洁丽雅多年来在“打假”问题陷入两难僵局。

　　此外，天眼查信息显示，除家纺领域外洁丽雅近年来还涉及地产业务，洁丽雅董事长石磊、董事局主席石昌佳都有在相关地产置业公司任职，但目前尚未公开相关经营状况，洁丽雅的财务困境是否与之相关，也仍需进一步调查。

　　2022年，市场未能等来洁丽雅上市的消息，企业“老赖”名单上却多了一位。不知洁丽雅能否跨过这道坎，续写国民品牌的神话？

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