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一张宠物床卖7万 Gucci、LV、爱马仕……奢侈品牌纷纷抢滩“它经济”
每经记者：杜蔚 每经编辑：董兴生
近日，Gucci推出首个“宠物生活方式系列”产品，以刷屏之势席卷社交媒体圈，引发粉丝感叹：“没想到有一天Gucci也会进军宠物市场”。
“终于收到了！一听到消息，马上就订了。”短视频平台上，有博主晒出给自家小猫购买的Gucci宠物碗，迅速收获4000多个点赞，近2000人评价。还有博主不惜带着爱犬“千里迢迢”赶往Gucci实体店，为的是试穿并购买宠物服装。
图片来源：Gucci官网截图
不止是Gucci，近年来，LV、TIffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睐）、爱马仕等各大奢侈品牌纷纷推出宠物用品。对于这个小众市场，奢侈品牌是如何定价的？《每日经济新闻》记者注意到，养宠界已刮起奢侈品风潮，但向宠物大展身手的奢侈品在吸睛的同时，也引发了“是否有必要给猫狗买奢侈品”的争议。
就中国市场而言，奢侈品的“它经济”蛋糕会有多大？
一张宠物床7万 买了就不能退换
今年6月底，Gucci推出首个宠物系列产品，一口气发布了70余件，小到服饰、牵引绳、项圈，大到床之类的宠物用具，种类丰富，价格不菲。
“Gucci世界通过一系列新增的家庭宠物配饰丰富品牌的设计维度和美学内涵，生动演绎品牌的动物灵感世界。每款设计都忠实诠释爱宠与主人的独特关系中所包含的快乐与陪伴。”据Gucci官方网站，一件红绿条纹，带有Gucci Logo的宠物棉质T恤售价2100元；一件粉蓝交织的帆布宠物GG外套售价6900元；一套老花宠物旅行碗具套装售价36850元……每经记者看到，在Gucci发布的一众宠物产品中，售价最高的当属宠物床。
图片来源：Gucci官网截图
Gucci这款几何G宠物床共有5个花色，分别饰有品牌经典的Radura印花、Herbarium印花以及几何印花。根据花色的不同，分为棉质和亚麻两种材质，售价高达7万元。每经记者体验下单时看到，属于高定的Gucci宠物床并非随时可以买到，下单后需等待15~16周（超3个半月）才可收货，页面还专门注明“暂不支持退换货”。
图片来源：Gucci官网截图
“奢侈品做宠物产品已趋于同质化竞争，利润将越来越低。”7月12日，艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每经记者电话采访时表示，一张宠物床售价7万元、走高定路线的Gucci，此番进行了差异化打法。
Gucci打造宠物产品的理念虽好，但昂贵的售价，劝退了不少消费者。“真的不敢想象，如果猫狗见了一激动，在这5位数的床上不经意的小便一下……”有宠物主人向每经记者表示，牵引绳、项圈之类的小件商品在可考虑的范围内，但不会去消费上万元的定制产品。
而从众多奢侈品牌推出的宠物产品价格来看，Gucci只能算是中规中矩。
今年5月，Celine推出首个宠物用品系列，包含玩具、项圈、牵引绳、宠物碗等，售价从2000多元至1.4万元不等；Tiffany推出的食盆、牵引绳等，售价从1300余元到8700元不等；Moncler推出的宠物羽绒服起步价2000多元。动辄上万的奢侈宠物产品不在少数，LV、爱马仕的宠物包售价分别为2.8万元左右、近2.2万元。
宠物奢侈品属冲动消费 难形成持续购买力
回溯奢侈品的宠物攻略，Goyard（高雅德）被视为业内最早涉足的大牌，早在十九世纪末就推出了宠物产品。
彼时，“最时髦的狗狗都穿Goyard”的广告语，刷新了大众对奢侈品的认知，也揭开了宠物时尚的一角。此后，LV、Prada、Fendi等各大奢侈品牌陆续启动“宠物计划”。尤其是近2个月以来，Celine、Gucci的先后加入，全面点燃了奢侈品打造宠物产品的热情。
“奢侈品牌已经在大力抢滩‘它经济’市场了。”张毅告诉每经记者，当下宠物市场发展迅速。“我们调研发现，养宠人群中多数为单身人士，他们以宠物为伴。在精神层面，对很多家庭而言，现在猫狗等不再是动物，而是成了家人。”
2021年中国统计年鉴显示，我国“一人户”（即独居群体）家庭超过1.25亿，占比超过25%。一人户的增长也带火了“宠物经济”。
近年来，我国养宠人士逐年增多。《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，其中近一半是九零后宠物主。庞大的养宠人群，助力我国宠物市场规模呈爆发式增长。《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，2022年中国宠物经济产业规模将同比增长25.2%至4936亿元，预计2025年市场规模达8114亿元。
图片来源：《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》截图
资本市场也较为关注宠物产业赛道，展开了IPO竞速。今年5月，源飞宠物IPO申请首发获通过，天元宠物、福贝宠物、乖宝宠物等处于A股排队状态；瑞派宠物则将于今年赴港上市。在A股市场，WIND宠物产业指数（8841147.WI）年初至今（7月12日），跌幅18.08%，市盈率TTM 52.87。指数共有中宠股份（SZ002891,股价24.65元，市值72.5亿元）、佩蒂股份（SZ300673，股价16.97元，市值43亿元）等7只权重股，总市值达615.6亿元。
在张毅看来，宠物市场的火热是有目共睹的，而奢侈品牌扎堆掘金宠物市场，一方面，是注意到了宠物主人的个性化表达需求，希望拉近与养宠人士的距离，垂直化收割用户。“另一方面，90后是奢侈品尤其看重的，这个群体基本都是独生子女，家庭生活压力不大，有消费能力，愿意为宠物做不菲的支出。”
虽然，宠物奢侈品成了一种趋势和潮流，但张毅向每经记者坦言：“这属于冲动性、情感性的消费，很难形成持续性购买力。”
每日经济新闻
每日经济新闻
这么前卫的宠物床，只想说毛小孩们好幸福啊
1有养猫养狗的朋友，应该会知道虽然你家的猫猫狗狗真的很可爱，但是如果有鼻子过敏的症头，还是会希望宠物能睡在自己的地方，夏天更不用说如果要跟宠物窝在一起，那真的很有可能会立刻热到弹起来，加上现在有那么多超可爱的宠物睡床当做理由，看来这笔钱可能省不得了阿。
2以下 11 个超可爱的宠物睡床，不只让你的宠物有个睡觉的固定地点，你还可以发挥创意把他们的小窝妆点的更有自己的味道，加上前卫的设计，替居家环境增添点活泼的气息也是花钱买小床的好理由阿，Espresso Metropolitan 双层宠物床
3一体成型的设计让整张宠物床没有死角，各式各样的颜色让你随心所欲的搭配你的宠物，内部还配备了一个柔软的垫子，里面可以容纳 15-18 磅的宠物（6-8 公斤左右）
4尽情的让猫咪猛抓也不怕的一张纸板床，加上中间些许凹陷的设计，完全就是要让猫咪发泄完后直接睡觉的设计，而且如果你家猫咪够会钻，搞不好这张床还可以睡满满的猫咪喔！（太萌了！）
5满足猫咪跳来跳去的欲望，也满足了喜欢看猫咪跳来跳去的主人，加上可以在里面放些猫草植栽或是当做壁挂书架，妆点绿意的同时也可以满足猫咪不断登高的调皮性格
6可以放在室外也可以放在室内的多功能宠物窝，加上可以绿化的设计，让放在室外的窝就算在太阳底下应该不会那么闷热吧！
7利用塑料制的藤编贵妃椅，既防水看起来也挺凉爽的，加上有遮阴的设计，让你家狗狗睡在上面根本就跟在曼谷度假没两样阿！
8当你家有客人来时，突然发现你家可爱的狗狗就藏身在桌子底下，是不是太可爱了！无时无刻可以在客厅看到心爱狗狗的睡脸，应该是狗奴每天最开心的事情了
9一片弯曲的木片就成了狗狗睡窝，如果没有狗在上面可能会以为这是什么极简的奇妙家具吧，下面特别垫高的设计，就算摆在户外也很适当
10不管是白色或是黑色，跳脱了原本猫树应该有的长相，更多了前卫的设计，拿来放自己的杂物书本不会太突兀，当做猫跳台也很好看
11简单的线条与环保的材料，让这款宠物吊床成为众多主人的选择之一，看起来超级好躺的设计，完全大大增加你家宠物的睡眠时间阿
12如果你家的狗狗实在太大只，市面上的睡床可能都睡不下，那不妨自己 DIY 做一个给他吧！而且如果你有精巧的手艺，还可以帮这座狗屋增加不少创意
GUCCI一张宠物床卖70000元？
就在你整天的精神状态be like还是：
“单身狗”、“累得像狗”、“感觉自己快狗带”时，
狗子已经过得比你好咯
今年下半年，Hedi Slimane为CELINE打造了全新的「MAISON DOG宠物系列」。
涉及宠物包、狗链、狗粮、等等衣食住行，售价¥1,300～¥14,000元不等，限量发售。
不仅邀请自家爱犬Elvis作为主角出镜，还让品牌大使辣Lisa在旁作配，可谓是相当重视了吼。
Elvis你小子好福气哇，和Lisa贴贴抱抱举高高
不过说真的，CELINE不是第一个这样做的奢侈品牌。
近些年来，各种奢侈大牌开始瞄准「宠物」市场，吃穿用度样样“镀金”。
令狗生逐渐"奢侈化"......
这不，玛丽苏小说里每天从100平的大床上的奢侈情节，
还没在你身上实现先在“主子们”的世界里实现了。
用着大几千块的宠物碗，上面盖着更贵一些银制碗盖，身上穿着镀金外套，脖子上是顶级皮制宠物项圈，没事就在7万块的沙发上蹦哒......
不知道的以为都来自迪拜
而这一切都要从“始作俑者”GOYARD说起......
1890年，GOYARD的“Chic Du Chien”（爱狗时尚系列）横空出世，开创了奢侈品与宠物界的深度合作先河，涉及宠物外带箱、外套、颈圈、牵引绳等单品。
GOYARD：莫？搞宠物，我是认真的
大多数品牌的宠物系列都是昙花一现的季度合作，但GOYARD却把宠物线看作是自己品牌的象征以及传承核心。
这都源于Goyard先生实在太喜欢宠物了，为此喊出了：“最优雅的狗狗都爱穿GOYARD”的口号，一下就击中了当时巴黎贵妇们的心巴，风靡欧洲。
一个字：买！
贵妇们帮自己的「优雅狗狗」买天鹅绒质的狗狗外套、买印满GOYARD经典logo印花的外带包，简直停不下来。
除了GOYARD，LOUIS VUITTON也算是最早出「宠物线」的大牌之一。
早在1931年，就发行了一款「可定制」的“贵妇”宠物行李箱，按狗狗需求可定做尺寸不同的箱子。
外部是顶级的羊皮材质，内置可拆卸内里、通风网、专属铭牌，高级感一下就上来了。
听说这个全球限量65件，售价在¥20w左右
直到现在，LV的「宠物系列」也都皆可定制！根据你宠物的大小体重，定制不同型号的背带、项圈、牵引绳。
中号牵引绳：¥3,250 XS颈圈：¥2,450
主要是小马哥自己养了宠物，所以他的设计相当实用。包包受到了大批明星追捧，用它拎主子们出门，分分钟就是街拍大片。
反正就是狗都有LV了，你还没有。
如果说GOYARD、LOUIS VUITTON都是「宠物线」的前辈，那GUCCI则是后来居上，以品类数量取胜，是目前为止种类最齐全的「宠物线」。
光官网在售的款式就有95件，宠物包、宠物外套、项圈、牵引绳、沙发、床、锅碗瓢盆......
只有你想不到，没有它卖不了的
其中最“出圈”的，就是前段时间上热搜那个价值¥70,000的宠物沙发。
沙发面料可定制亚麻的或全棉的，15周左右到货。
GUCCI的宠物服装线也延续了品牌精神，相当用心——
花色多款式多，采用环保的再生聚酯纤维、再生棉、可持续材料Demetra（不含动物成分的环保材料），为各种宠物设计了适合他们的服装。
一天换一件的话，能连续一年不重样。
可谓是进军「宠物界」仗势最大的奢侈品牌了，极度高调。
除了以上这些品牌，Hermès、Prada、miumiu、Fendi、Tiffany&co.等等大牌也对「宠物线」虎视眈眈，玩了把跨界浅浅的试了试水，结果可想而知：大家都很买账。
狗生逐渐“奢侈化”不是说说而已。
而这只是“入门级”的狗生外在奢侈，更绝的是令人难以想象的狗生内在奢侈“保养”。
说到保养，那肯定是“食疗”啊。
古有民以食为天，今有狗以食为天。
如何吃得好，如何吃得富丽堂皇，“名媛”们也在暗暗较量
美国旧金山的一家名为Dogue的法国餐厅，推出了「宠物定制网红大餐」，备受“名媛”追捧。
这顿大餐可不简单，延续了法餐的精致，食材更是了不得，全是当地的有机食品。
鸡鸭牛羊这些肉类是基本款，鱿鱼、墨鱼这些限定款更是现吃现杀，每顿价格在¥540元左右。
而在国内，上海一家“猫狗俱乐部”餐厅，吸引了人们的目光。
开业一个月，墙上就挂满了宠物打卡照片。
大家经常带主子们来这里享受“大餐”，哄主子们开心。
小甜品的价格在15元至45元一份，也有两三百元的大型甜品；主菜单品有19.9元、49.9元和69.9元三档。
但多数带宠物来享受的主人们，都会选择菜单最后一页的“主厨创意定制”款，独一无二永远是卖点。
三种尺寸的价格分别是198元、398元和698元，相当豪横。
这些宠物餐都是做成了「人可食用」，你可以尝尝，但不建议
除了吃得富丽堂皇之外，奢侈的宠物“抗老项目”值得一句：crazy！
是的，你没看错，宠物也开始抗老了。荒唐吧？但确有其事。
最近，「淘宝新发现宠物养老体验中心」落地杭州，专注于给宠物定制抗老计划。
中心内设有“抗初老诊疗室”、“抗初老鲜食餐厅”、“抗初老SPA馆”、“抗初老健身房”四个区域，为宠物提供全面的“抗老服务”。
与只注重豪华饮食的餐厅相比，这家宠物养老体验中心“奢侈”得更加明显。
首先是食材更上一层楼：银鳕鱼、澳洲鳄鱼、M9+西冷、羊奶冻、蓝鳍金枪鱼以及鱼子酱等名贵抗衰老食材。
其次是“大保健”的升级：专业的宠物心理疏导师的定期会诊，从私教健身到口腔护理，宠物的生理、心理都能一步关照到位。
最后是涵盖了衣食住行的“一条龙”服务。
这些宠物的奢侈“新风尚”，很容易造成大众的不理解，认为噱头大于实际，备受追捧只是因为新奇。
殊不知，现如今的社会，“宠物”已经不单单是“宠物”本身......
大家在为他们花钱的同时，更是为了自己花钱。
诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过：
“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”
from：Jakup
根据2022年全国人口普查，全国单身人群已达2.6亿人，占到总人口15%左右，独居单身人士已逼近一个亿。
加上在这个后疫情时代，独居年轻人工作、生活压力山大，而宠物“陪伴、治愈”等标签，能在空闲时间为独居单身的年轻人带来快乐。
所以越来越多的年轻人将宠物作为一种“情感寄托”。
from：Jakup
这份“情感寄托”催生出了一个千亿市场，令“狗生”越来越奢侈。
艾媒咨询的数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。
预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。均单只宠物狗年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额达4755元。
消费那么高的原因在于，不少人会把「自己」的兴趣和爱好投入到宠物身上，例如衣服，食物，美发美甲，漱口水等等。
你向往什么，你的宝贝宠物也会得到同样的待遇，也就是所谓的“人宠友好模式”。
from：Jakup
万象城打造了国内首批“宠物友好型”商场；星巴克早在两年前就已推出了两款宠物特别饮品：爪布奇诺和无浓缩美式；麦当劳推出了免费狗狗咖啡......
由此可以预见，未来人类与宠物共度的消费场景和需求也会越来越多，人宠共食、人宠共用以及人宠亲子装等“人宠友好模式”将会流行。
大家愈发享受与爱宠同穿亲子装，或与爱宠共同食用一顿佳肴。
当人们开始享受这种生活模式时，就会想要宠物陪我们久一点，再久一点。
加上宠物现在也进入了“老龄化”时代，于是上面所说到的“宠物抗老”项目，应运而生。
宠物行业迎来发展的黄金期的同时，它的赛道不可避免的也会越来越细分。
吃穿用度一条龙，都是生意。
我们在这个过程中「自愿」或者「潜移默化的被自愿」，在自己能力范围之内，给宠物们提供最好的生活。
大家都是自愿做宠物们的打工仔，赚大冤种的钱。
毕竟，人们这样想：
打“主子”来我家，人间值得。
双十一快到了，打算给你家“主子”奢侈一把么？
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来源｜格调生活微信公众号【素材来源丨网络、编辑丨COOLKID】
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